Instagram Linkedin

ruff golf

nederland

Van pro-level golfconcept naar een plek waar iedereen binnenstapt.

Een franchiseformule die draait op pro golfers succesvol maken in een markt waar 80% van het publiek geen golf speelt? Voor RUFF Nederland ontwikkelden wij een social-first strategie die sporters, gezinnen, studenten en bedrijven tegelijkertijd aanspreekt zonder af te wijken van de strakke internationale brand guidelines. En met aantoonbare groei als resultaat

Plan een kennismaking

De uitdaging

RUFF is een Zweedse franchise, gebouwd op precisie, performance en professionele golfervaring. Maar de Nederlandse markt werkt fundamenteel anders.

Nederland zoekt:

  • gezelligheid boven prestatie,
  • fun boven techniek,
  • groepen boven individuele spelers,
  • beleving boven sport,
  • betaalbare uitjes boven niche-activiteiten,
  • én een plek waar je vóór het stappen iets leuks doet (studenten) of een laagdrempelig familie-uitje (gezinnen).

 

De strategische uitdaging

Hoe vertaal je een high-performance merk naar een toegankelijke, energieke, laagdrempelige indoor leisure experience — zonder de merkidentiteit te verliezen?

Onze aanpak

Stap 1 -

Strategische repositionering (binnen internationale brand guidelines)

We creëerden een Nederlandse interpretatie die aansluit op het gedrag van de lokale markt:

  • Van pro golfer content → naar experience-driven storytelling
  • Van techniek → naar sfeer, plezier en activatie
  • Van serieuze sport → naar activiteiten voor iedereen
  • Van Zweedse nuchterheid → naar Nederlandse gezelligheid & groepsdynamiek

Deze vertaalslag vormt de basis van de huidige content en communitystrategie.

Stap 2 -

Vier doelgroepen, vier contentlijnen

Elke doelgroep kreeg een eigen contentverhaallijn, maar binnen één consistente merkidentiteit:

1. Sportieve golfers

Techniek, swing content, baanrecords, challenges.
→ Bouwt autoriteit op.

2. Gezinnen met kinderen

Mini golf, familiedagen, laagdrempelig plezier.
→ Verhoogt weekendverkeer & herhaalbezoeken.

3. Studenten

Donderdag = student night.
Golf + drankje → door naar de stad.
→ Verhoogt omzet in dalmomenten.

4. Bedrijven

Competitieve bedrijfsuitjes met fun-factor.
→ Verhoogt groepsboekingen & omzet per bay.

Stap 3 -

Creatieve richting

Onze creatieve keuzes waren gebaseerd op drie pijlers:

1. Experiential-first

De content laat beleving zien, niet alleen het product.

2. Social-native formats

Reels, TikTok-format, POV’s, snelle edits, challenges – passend bij de leisure markt.

3. Premium maar toegankelijk

Professionele uitstraling, maar visueel laagdrempelig genoeg om iedereen welkom te laten voelen.

Stap 4 -

Eventmarketing als groeiversneller

Om RUFF een autoriteitspositie te geven binnen indoor golf:

• Wijnproeverij x Bernardus

Premium experience voor een hogere doelgroep.

• Eerste NK Indoor Golf van Nederland (primeur)

In samenwerking met Stichting Spieren voor Spieren.
→ Landelijke aandacht
→ Hoge engagement
→ Sterke maatschappelijke koppeling
→ Positionering als marktleider

Deze events leverden boven verwachting hoge traffic en groepsboekingen op.

Stap 5 -

Multi-platform social beheer

Wij beheren:

  • Instagram (engagement + brand)
  • TikTok (jongeren + bereik)
  • Facebook (gezinnen + lokaal)
  • LinkedIn (bedrijven + events)

Elke doelgroep krijgt relevante content op het juiste platform wat aantoonbaar zorgt voor hogere conversie.

De resultaten

1 -

Sinds september 2025:

  • 181.890 bereik per maand
  • +351 nieuwe volgers (organisch)
  • Groei op Instagram, TikTok, Facebook én LinkedIn

Voor een leisuremerk zonder advertenties is dit bovengemiddeld sterk.

2 -

Websiteverkeer dat converteert

  • 33% van al het websiteverkeer komt via social media
  • Hoge CTR vanuit event-content
  • Directe impact op boekingen, reserveringen en bedrijfsuitjes

3 -

Meer omzet via groepen & events

De social strategie leverde:

  • Sterke stijging in bedrijfsuitjes
  • Meer gezinnen en kinderen voor mini golf
  • Hogere bezetting op studentenavonden
  • Meer deelnemers aan premium events (wijn, NK Indoor Golf)

4 -

Positionering als marktleider

  • Eerste NK Indoor Golf in Nederland ooit
  • Sterke maatschappelijke samenwerking met Stichting Spieren voor Spieren
  • Groeiende nationale zichtbaarheid

PLAN JOUW
KENNISMAKING

Wij werken vanuit data, creativiteit en gedrag en bouwen strategieën die je merk zichtbaar én winstgevend maken.

Plan een vrijblijvende kennismaking.
Let’s make your brand magnetic.

Plan een kennismaking